Análisis del discurso del presidente Daniel Noboa en TikTok durante los primeros 6 meses de gestión, del 23 de noviembre del 2023 al 23 de mayo del 2024

Abstract

El presente estudio busca analizar el discurso del presidente Daniel Noboa en la plataforma TikTok durante los primeros seis meses de su gestión, del 23 de noviembre de 2023 al 23 de mayo de 2024. El objetivo central es examinar el discurso utilizado por el mandatario, en las publicaciones dentro de la plataforma TikTok para identificar las estrategias retóricas empleadas. Se analizaron las publicaciones mediante dos matrices. La primera es una matriz de análisis del discurso, que incluye descripción del video, tono de voz, el lenguaje, el formato y narrativa, junto con las estrategias retóricas, además de un comentario de relevancia. La segunda matriz corresponde al análisis del contenido. Su finalidad es identificar el engagement de las publicaciones, analizando métricas como tipo de contenido, me gustas, compartidos, visualizaciones y la tasa de interacción. Por otro lado, se realizó una encuesta a 30 contactos que siguen la cuenta del presidente, con la finalidad de conocer las percepciones y el nivel de influencia que genera el discurso del mandatario Daniel Noboa en TikTok. Los resultados de la tesis muestran que, en el análisis del discurso, el mandatario Noboa utiliza constantemente las estrategias retóricas de ethos y pathos, mientras que el logos es una estrategia utilizada con menor frecuencia. Es decir, su mensaje en algunos videos no cuenta con datos. Sobre todo, en los meses de abril y mayo se le pedía respuestas de cómo iba a implementar lo que prometía. Dentro de la encuesta también coinciden en que la estrategia logos no predomina en todos los contenidos.