Desafíos y oportunidades de las lógicas de producción del diario la prensa de la ciudad de Riobamba, en su página oficial de Instagram de Julio a Diciembre del 2023

Abstract

El presente proyecto de investigación analiza las lógicas de producción en el perfil de Instagram del Diario La Prensa de Riobamba, Ecuador, durante el período Julio a Diciembre del 2023. A través del uso de metodología mixta (cualitativa y cuantitativa), se examinaron publicaciones oficiales, una serie de entrevistas a expertos en comunicación y dos matrices de análisis de contenido. Las herramientas de análisis fueron direccionadas en determinar e identificar los elementos base que un medio de comunicación utiliza para difundir información en redes sociales. Por lo que, fueron aplicadas con detalle a una base de datos escogida aleatoriamente, estás publicaciones fueron realizadas cada uno de los días dentro del periodo de análisis. Permitiendo el análisis de las diferentes tendencias en las tres etapas de producción de una publicación de una noticia de manera oficial para el público del medio de comunicación masivo. El uso de este tipo de método de análisis permitió una comparación de lo que el medio trata de transmitir con lo que recibe el usuario en redes sociales, los resultados evidenciaron una preferencia por artes gráficas estáticas, una calidad visual inconsistente, y una limitada interacción del público. Además, las entrevistas destacaron la ausencia de estrategias claras en la planificación de contenido y la necesidad de capacitar al equipo en técnicas avanzadas de manejo de redes sociales. Este estudio propone estrategias de rediseño de los formatos a profundidad, estandarización de identidad visual y el uso de herramientas analíticas para optimizar la presencia del medio en su público objetivo.