Campaña publicitaria para la promoción de los productos artesanales elaborados en fibra de cabuya de la comunidad Nizag, cantón Alausí

Abstract

La elaboración del presente documento tiene como propósito desarrollar una campaña publicitaria para promover los productos artesanales elaborados con fibra de cabuya por la comunidad de Nizag, en el cantón Alausí. Busca destacar la sostenibilidad, autenticidad y valor cultural de estos productos, generando apoyo a los artesanos locales y fortaleciendo la economía comunitaria. La fibra de cabuya, derivada de la planta de agave, es un recurso natural con propiedades ecológicas, utilizada en la fabricación de artesanías, bolsos y joyería, reflejando la tradición artesanal y la conexión cultural de la comunidad. El principal desafío identificado es la falta de visibilidad y promoción de estos productos en el mercado, lo que los coloca en desventaja frente a los productos industriales. A ello se suma el acceso limitado a plataformas digitales y estrategias de publicidad. Para abordar estos retos, el proyecto se enfoca en diseñar una campaña efectiva basada en el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción), integrando métodos de investigación cuantitativa y cualitativa para conocer las necesidades del mercado y del consumidor. Las estrategias clave incluyen el uso de redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok para mostrar el proceso de elaboración artesanal, junto con contenido visual atractivo, y promociones. Además, se desarrollará una identidad de marca sólida para posicionar los productos de Nizag en el mercado. Este proyecto no solo busca aumentar las ventas, sino también educar al público sobre el valor cultural y ecológico de estas artesanías, promoviendo un consumo responsable y apoyando el desarrollo sostenible de la comunidad.