El papel de las redes sociales TikTok e Instagram como herramientas de comunicación política en las elecciones a alcaldía de Riobamba 2022

Abstract

El presente proyecto de investigación esta direccionado a analizar el papel de las redes sociales, específicamente TikTok e Instagram como herramientas de comunicación política en las elecciones a la Alcaldía de Riobamba en el año 2022, con el propósito de determinar su aplicación e impacto en la ciudadanía, diseñar estrategias de mejora a fin de que puedan ser aplicadas de manera efectiva. Metodológicamente, el presente estudio utiliza recursos cuantitativos en las encuestas aplicadas a 384 personas. A nivel cualitativo, se efectuaron entrevistas a técnicos especialistas quienes ocupaban el cargo de director de Comunicación de Penipe y del diario Riobamba. Adicionalmente, se aplicó una a un docente de la Universidad Nacional de Chimborazo. En este análisis, se encontró que estas plataformas, han permitido llegar a una audiencia más amplia, de forma mucho más rápida, además que pueden tener un buen potencial dentro de las campañas políticas, sin embargo, también se ha identificado que no se obtuvo una buena influencia en el voto dentro de la población encuestada. Mediante los resultados, se pudo concluir que las campañas políticas digitales pueden presentar muchos beneficios a candidatos o partidos políticos, siempre y cuando se apliquen metodologías adecuadas y se maneje personal capacitado dentro del manejo de redes sociales. Se recomienda considerar una comunicación integral, combinando una comunicación política que use medios tradicionales y digitales, a fin de llegar a una población más extensa, abarcando más grupos poblacionales, donde los medios digitales por diferentes motivos no pueden ser aplicados.