Análisis de la composición Semiótica de la marca Fundación Inti Daquilema, para el diseño de una estrategia de Brandin

Abstract

El problema central de la marca Fundación inti Daquilema radica en que puede no estar optimizada para transmitir su mensaje de manera clara y efectiva, por lo cual se realizó una mejora dentro de la identidad visual con el objetivo que la fundación se posicione en el mercado. La presente Investigación tuvo como objetivo mejorar la identidad visual y la comunicación de la Fundación Inti Daquilema entre sus stakeholders internos y externos a través de la creación de una estrategia de branding con base en el análisis semiótico para que tenga un reconocimiento dentro de las organizaciones sin fines de lucro. Para el desarrollo de este proyecto se aplicó una investigación mixta con enfoque cualitativo (entrevistas y observación participativa) y cuantitativos (encuestas) para analizar la percepción de los elementos visuales de la marca Fundación Inti Daquilema, el mismo que se aplicó a los trabajadores y colaboradores de la misma empresa. También se aplicó un método de análisis semiótico, estas fichas de análisis semiótico nos dieron como resultado nuevos representaciones visuales los mismos que son aplicadas para crear una imagen sin que se pierda la representación de la misión, visión y valores propios de la empresa, obteniendo como resultado una marca que fue validada y aceptada por los colaboradores a quien se realizó la entrevista.