El uso de branding político como estrategia comunicacional en redes sociales, en el periodo de campaña del candidato John Vinueza, periodo septiembre 2022- febrero 2023.

Abstract

La comunicación y la política tienen una relación fundamental para el desarrollo de las sociedades. Las personas utilizan la comunicación para influir en el público y persuadirlo a aceptar normas, valores y principios del sistema de gobierno. En el mundo digital, el branding político en redes sociales ha cobrado importancia, ya que una identidad de marca fuerte puede crear reconocimiento y una imagen distintiva entre los votantes. Esto permite generar conexión emocional y confianza con la audiencia, facilitando la comunicación efectiva de mensajes y propuestas. La presente investigación tiene por objetivo analizar el branding político en las redes sociales durante la campaña electoral del candidato John Vinueza en el periodo septiembre 2022 - febrero 2023. La metodología que se utilizó fue de tipo mixta y se obtuvo mediante la aplicación del análisis de contenidos y entrevistas a expertos en comunicación, catedrático y jefe de campaña del candidato. En la cual se identificó que la problemática radica en fallos recurrentes en la construcción de la imagen política en redes sociales que pueden perjudicar la percepción de los políticos como la escasa interacción con los seguidores, la sobreexposición y el uso inadecuado de las plataformas digitales. Se evidenció el impacto del branding político de John Vinueza en las estrategias comunicacionales, en su discurso político y en la efectividad del posicionamiento del mensaje en su campaña electoral; se basó en una comunicación transmedia, entre su vida personal y las plataformas digitales. Con base a los resultados del estudio se pudo determinar que las estrategias para la construcción del branding político le permitieron obtener una conexión con el público joven, y fue clave en el éxito electoral.