La Gestión del Marketing y el posicionamiento del Instituto Tecnológico Republica de Alemania en la Ciudad de Riobamba

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal determinar la incidencia de la gestión del marketing en el posicionamiento del Instituto Superior Tecnológico República de Alemania en la ciudad de Riobamba. Para ello, se realiza un análisis de la gestión de marketing llevada a cabo por los administrativos y el presidente del instituto, con el fin de fortalecer su posicionamiento. La metodología aplicada se centra en el cumplimiento de los objetivos específicos planteados para este proyecto. Para el desarrollo de la base teórica de los temas y subtemas se utilizó la investigación descriptiva, de campo y bibliográfica, basada en criterios de autores de libros, revistas y artículos científicos. Para la recopilación de datos se aplicaron instrumentos metodológicos como entrevistas dirigidas al Dr. Edgar Wellington Frías Borja, presidente Académico del Instituto Superior Tecnológico "República de Alemania" (ISTRA), así como encuestas dirigidas a jóvenes de entre 18 y 29 años de edad en la ciudad de Riobamba. Se concluye que las estrategias de marketing no solo son clave para atraer estudiantes potenciales, sino también para fortalecer la imagen de marca, mejorar la experiencia estudiantil y asegurar un crecimiento sostenible y competitivo del instituto en el mercado educativo. Se recomienda evaluar la efectividad de las estrategias de publicidad en períodos cortos para identificar problemas de manera inmediata. Asimismo, se sugiere realizar un estudio exhaustivo de las estrategias implementadas tanto en el ambiente interno como externo del instituto