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dc.contributor.advisorÁvalos Espinoza, Patricia Alejandra-
dc.contributor.authorLlanga Paullan, Milton Rodolfo-
dc.date.accessioned2024-05-29T15:59:09Z-
dc.date.available2024-05-29T15:59:09Z-
dc.date.issued2024-05-29-
dc.identifier.citationLlanga Paullan, M. (2024). Sistema de gestión para la migración de los servicios de publicidad convencional a la publicidad transmedia: caso de estudio design. (Tesis de grado). Universidad Nacional de Chimborazo. (Riobamba, Ecuador).es_ES
dc.identifier.issnUNACH-EC-FCEHT-DGR-
dc.identifier.urihttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/13087-
dc.descriptionAdvertising services companies, like any other, require management models that develop strategies that allow the goals and objectives that the company has planned to be met, to achieve economic growth and, in turn, be sustainable, for this reason, this research seeks to develop and propose a process management model, in which the strategic, operational and support processes of an advertising studio are identified, Next, the processes in which graphic design is directly involved will be analyzed, which are sales management and marketing management, so that the areas communicate with each other to respond to problems or needs. that arise from customer requirements. These requirements have been analyzed through the application of a survey to the DESIGN studio clients. Finally, an exemplification will be developed that will allow us to propose a transmedia advertising model that combines both conventional and digital advertising, in which clients can choose the combination of advertising that best suits their needs. Firstly, marketing management will be exemplified through the company TODO AGRO, while sales management will be exemplified with the company Santos Burgués.es_ES
dc.description.abstractLas empresas de servicios publicitarios, al igual que cualquier otra, requiere de modelos de gestión que desarrollen estrategias que permitan cumplir las metas y objetivos que la empresa haya planificado, con el fin de lograr un crecimiento económico y, que este a su vez, sea sostenible, por este motivo, la presente investigación busca desarrollar y proponer un modelo de gestión por procesos, en el que se identifiquen los procesos estratégicos, operacionales y de apoyo de un estudio publicitario. A continuación, se analizarán los procesos en los que se ve involucrado directamente el diseño gráfico, los cuales son, la gestión de ventas y la gestión de marketing, con el fin de que las áreas se comuniquen entre ellas para responder ante problemas o necesidades que surjan a partir de los requerimientos de los clientes. Estos requerimientos, han sido analizados a través de la aplicación de una encuesta a los clientes del estudio DESIGN. Finalmente se desarrollará una ejemplificación que, permitirá plantear un modelo de publicidad transmedia que combine tanto la publicidad convencional como la digital, en la que los clientes puedan escoger la combinación de publicidad que mejor se adapte a sus necesidades. En primer lugar la gestión de marketing se ejemplificará a través de la empresa TODO AGRO, mientras que la gestión de ventas se ejemplificará con la empresa Santos Burgués.es_ES
dc.description.sponsorshipUNACH, Ecuador.es_ES
dc.format.extent129 páginases_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRiobambaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectGestión por procesoses_ES
dc.subjectPublicidad transmediaes_ES
dc.subjectPublicidad convencionales_ES
dc.subjectPublicidad digitales_ES
dc.titleSistema de gestión para la migración de los servicios de publicidad convencional a la publicidad transmedia: caso de estudio designes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Tesis - Artes Diseño Gráfico

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