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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorIsín Vilema, Manuel David-
dc.contributor.authorHaro Alvarado, Jenny Alejandra-
dc.date.accessioned2023-05-31T20:42:12Z-
dc.date.accessioned2023-05-31T20:42:23Z-
dc.date.available2023-05-31T20:42:12Z-
dc.date.available2023-05-31T20:42:23Z-
dc.date.issued2023-05-31-
dc.identifier.issnUNACH-EC-FCEHT-DGR-
dc.identifier.urihttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/11047-
dc.descriptionTechnology and communication are always evolving; therefore, the Transmedia Narrative seeks different ways to reach users where the story reaches more platforms to interact. This research focused on applying a transmedia narrative strategy for the company Eva Shop, which is a different and innovative way to stand out from the competition of commercial premises in the city of Riobamba, presenting current ideas, associating the different digital networks with specific uses for each of them. To develop the research, a quantitative approach was applied by means of measurable analyses through the use of surveys carried out with the company's clients, where important data was collected for the implementation of the transmedia strategy. It was also based on qualitative research of a social nature using instruments such as observation and interviews to determine the causes of the problem that affect the company internally. The sample analysed corresponded to economically active people in the city of Riobamba who are considered as potential customers, non-recurring customers, occasional, frequent and customers who have purchased the company's products in a given time, while the interviews were directed to the owner and a company focused on digital marketing. The results obtained confirmed that most people prefer images to text where the harmony of colour and shapes stand out; they like stories of romance, fantasy and feeling part of the story. Facebook, Instagram and Tik Tok are the most predominant platforms. Demonstrating that young people are the ones who spend the most time and use technology, the graphic arts were made based on their tastes and preferences obtained in the surveys. Creating a Transmedia Bible where each of the steps to follow are detailed to direct the user's journey and connect with the story.es_ES
dc.description.abstractLa tecnología y la comunicación siempre están evolucionando; por ello, la Transmedia Narrativa Transmedia busca diferentes formas de llegar a los usuarios donde la historia llegue a más plataformas para interactuar. Esta investigación se centró en aplicar una estrategia de narrativa transmedia para la empresa Eva Shop, destacándola entre la competencia de locales comerciales de la ciudad de Riobamba, presentando ideas actuales, asociando las diferentes redes digitales con usos específicos de cada una de ellas. Para el desarrollo de la investigación se aplicó un enfoque cuantitativo mediante análisis medible a través del uso de encuestas realizadas a los clientes de la empresa, donde se recogieron datos importantes para la implementación de la estrategia transmedia. En También se basó en la investigación cualitativa con instrumentos como; hoja de observación y entrevistas para determinar las causas del problema que afectan internamente a la empresa. La muestra analizada correspondió a personas económicamente activas de la ciudad de Riobamba quienes son considerados como clientes potenciales, mientras que las entrevistas fueron dirigidas al propietario y a una empresa enfocada al marketing digital. Los resultados obtenidos confirmaron que la mayoría de las personas prefieren las imágenes a los textos donde se destaca la armonía del color y las formas se destacan; con historias de romance, fantasía y sentimiento parte de la historia. Siendo Facebook, Instagram y Tik Tok las plataformas más predominantes. Creando una Biblia Transmedia donde se detallen cada uno de los pasos a seguir para conducir el viaje del usuario y conectar con la historia.es_ES
dc.description.sponsorshipUNACH, Ecuadores_ES
dc.format.extent92 páginases_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherRiobambaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectNarrativa Transmediaes_ES
dc.subjectRedes Socialeses_ES
dc.subjectBiblia Transmediaes_ES
dc.subjectPublicidades_ES
dc.titleEstrategia transmedia con medios digitales para promoción de la empresa Eva Shopes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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