http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1560 Thu, 10 Sep 2026 23:37:09 GMT 2026-09-10T23:37:09Z http://localhost:80/retrieve/24799/comu.social.jpg http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1560 http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 Title: Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Authors: Aguirre Tamayo, Gabriela Abstract: RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Description: The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public. Sun, 01 Jan 2017 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2017-01-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17349 Title: Análisis de los contenidos publicados en las portadas de las plataformas digitales diario Extra durante el periodo, octubre 2019 – marzo 2020 Authors: Guaman Naula, Johanna Paola Abstract: La presente investigación nació con el interés de analizar los contenidos publicados en las portadas de las plataformas digitales diario Extra durante el periodo, octubre 2019 – marzo 2020, tomando en cuenta que estaba prohibido difundir o publicar imágenes sangrientas y el medio que elegimos para la investigación aún utilizaba este método en sus publicaciones, el mismo que ya estaba siendo bastante cuestionado por el morbo que generaba sus notas e imágenes, además de utilizar el lenguaje coloquial, directo y popular. Para este trabajo de investigación se empleó los métodos científico y analítico, además se hizo uso de la metodología cualitativa y cuantitativa, para esto se analizó 183 portadas elaboradas y publicadas por diario Extra. Cada una de las portadas publicadas en la plataforma digital Facebook fue observada y analizada de una manera minuciosa y detallada para poder conocer si aún se mantenía con las publicaciones que elaboraba y sobre la divulgación de imágenes que atentaban contra la integridad de la persona o grupo de quien se trate la información, se recopiló 183 portadas en el periodo octubre 2019 – marzo 2020. Además, se utilizó las técnicas de análisis de contenido y entrevistas. Finalmente se realizó un manual para resaltar las especificaciones de técnicas y diseño periodístico. Description: This research arose from an interest in analyzing the content published on the front pages of the digital platforms of the newspaper Extra during the period of October 2019 to March 2020. Given the prohibition against disseminating or publishing graphic images, the chosen publication continued to employ this method in its articles, which was already facing considerable criticism for the sensationalism generated by its stories and images, as well as its use of colloquial, direct, and popular language. This research employed scientific and analytical methods, as well as qualitative and quantitative methodologies. A total of 183 front pages produced and published by the newspaper Extra were analyzed. Each of the cover photos published on the Facebook platform was meticulously observed and analyzed to determine whether the content was consistent with its original content and whether it included images that threatened the integrity of the person or group depicted. A total of 183 cover photos were collected between October 2019 and March 2020. Content analysis and interview techniques were also employed. Finally, a manual was created to highlight the specifications for journalistic techniques and design. Tue, 01 Sep 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17349 2026-09-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17326 Title: Uso de las redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen corporativa del Centro Deportivo Olmedo, período 2024 Authors: Velastegui Bonilla, Josselin Cristina Abstract: En el presente trabajo de investigación se determina la influencia del uso de redes sociales (Facebook e Instagram) en la construcción de la imagen corporativa del Centro Deportivo Olmedo, periodo 2024. El objetivo de este estudio es determinar cómo estas plataformas contribuyeron en la construcción de la imagen del equipo. La metodología implementada con un enfoque mixto, que busca analizar las características utilizadas en las publicaciones realizadas en las redes oficiales del club, considerando elementos como el escudo institucional, colores corporativos, hashtags institucionales y el tono visual implementado en los contenidos. Para ello se empleó una matriz de análisis de contenidos que permitió analizar de manera más precisa las publicaciones difundidas en las redes sociales del club. Además, la investigación contó con entrevistas realizadas a especialistas en Comunicación y Marketing Deportivo, entre ellos el Mgs. Eduardo Andino, Dr. José Rivera y Lic. Salvatore Samaniego, quienes aportaron de manera significativa con sus conocimientos para la presente investigación. El análisis de contenido y las entrevistas permitió una visión más clara y profunda sobre el papel que desempeñan Facebook e Instagram. De esta manera se evidencia que estas redes sociales se convierten en un recurso primordial para construir y proyectar su identidad corporativa. Description: This research study examines the influence of social media platforms (Facebook and Instagram) on the construction of Centro Deportivo Olmedo's corporate image during 2024. The objective of this study is to determine how these platforms contributed to the team’s image. The methodology implemented followed a mixed-methods approach to analyze the characteristics of publications shared on the club’s official social media accounts, including the institutional logo, corporate colors, institutional hashtags, and the visual tone of the content. For this purpose, a content analysis matrix was used to provide a more precise analysis of publications disseminated through the club’s social media platforms. In addition, the research included interviews with specialists in Communication and Sports Marketing, including Mgs. Eduardo Andino, Dr. José Rivera, and Lic. Salvatore Samaniego, who significantly contributed their knowledge to this research. The content analysis and interviews provided a clearer, deeper understanding of the roles played by Facebook and Instagram. In this way, it is evident that these social media platforms have become an essential resource for building and projecting the club’s corporate identity. Thu, 06 Aug 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17326 2026-08-06T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17322 Title: La comunicación interna en la producción de la película El Chuzalongo 2025 Authors: Aguagallo Carrillo, Jhosselin Cristina Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo analizar el rol de la comunicación interna en el proceso de producción de la película ecuatoriana Chuzalongo (2025), identificando sus fortalezas, debilidades y su influencia en la coordinación, eficiencia y cohesión del equipo de trabajo durante las etapas de preproducción, rodaje y postproducción. Para ello, se empleó un enfoque metodológico mixto con alcance descriptivo y estudio de caso. La información se recopiló mediante entrevistas semiestructuradas dirigidas a miembros clave del equipo técnico y artístico, así como a través de encuestas aplicadas a los participantes de la producción, cuyos resultados fueron analizados de manera cualitativa y cuantitativa. Los resultados evidenciaron que una comunicación interna basada en la planificación, la coordinación interdepartamental, el liderazgo participativo y el uso de herramientas formales e informales favoreció la articulación de los equipos y la resolución oportuna de problemas durante el proceso cinematográfico. Asimismo, se identificó que el clima laboral, la confianza y los espacios de diálogo fortalecieron la colaboración y el compromiso de los participantes. Se concluye que la comunicación interna constituye un componente estratégico para el éxito de las producciones audiovisuales, ya que facilita la construcción de objetivos compartidos, optimiza la coordinación de actividades y fortalece las relaciones entre los integrantes del equipo. Finalmente, se propone una estrategia comunicacional orientada a fortalecer los procesos internos en futuras producciones cinematográficas ecuatorianas. Description: This study aimed to analyse the role of internal communication in the production process of the Ecuadorian film “Chuzalongo” (2025) by identifying its strengths and weaknesses, as well as its influence on the coordination, efficiency, and cohesion of the production team during the pre-production, filming, and post-production stages. To achieve this objective, a mixed-methods approach was adopted, with a descriptive scope and a case study design. Data were collected through semi-structured interviews conducted with key members of the technical and artistic teams, as well as through surveys administered to the production participants. The information obtained was analysed using both qualitative and quantitative procedures. The results showed that internal communication based on planning, interdepartmental coordination, participatory leadership, and the use of formal and informal communication tools contributed to team integration and the timely resolution of problems throughout the film production process. Furthermore, a positive working environment, trust among team members, and opportunities for dialogue were found to strengthen collaboration and participant commitment. It is concluded that internal communication is a strategic component in the success of audiovisual productions, as it facilitates the development of shared objectives, optimizes the coordination of activities, and strengthens relationships among team members. Finally, a communication strategy is proposed to reinforce internal processes in future Ecuadorian film productions. Tue, 04 Aug 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17322 2026-08-04T00:00:00Z