http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1556 Thu, 23 Jul 2026 16:47:43 GMT 2026-07-23T16:47:43Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 Title: Estrategias de Comunicación Gubernamental (CG) y su incidencia en la gestión del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal Chunchi, período enero – junio de 2016. Authors: Aguirre Tamayo, Gabriela Abstract: RESUMEN: El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Chunchi, como organismo seccional pretende satisfacer las necesidades de los habitantes a través del desarrollo de la Comunicación Gubernamental que a través de la planificación estratégica tiende puentes entre el organismo y los públicos. La gestión de las autoridades se refleja en los niveles de percepción que los públicos tendrán de ésta, que permitirá genera conciencia de lo que el gobierno hace por ellos, y como se verán incluidos en las decisiones que tomen. Lógicamente es un camino que necesita tener doble vía para que la retroalimentación fortaleza e incluya a todos los sectores en la administración municipal de Chunchi. Sin un conjunto de estrategias que posibiliten lo enunciado, habrá un bloqueo en el nexo entre gestión y atención. Sin embargo, se ha evidenciado que pese a contar el GADM – Chunchi con un plan de comunicación, concebido como el documento base que dirige los aspectos comunicacionales, las estrategias de Comunicación Gubernamental deben replantearse para que éstas redunden en una gestión efectiva que sea el soporte de la administración que se encuentra en el primer tercio del período. Es necesario, por otro lado, desarrollar en el organismo seccional una cultura de comunicación gubernamental que sea la que soporte las decisiones y desde la que parta toda la acción comunicativa para que la gestión sea el vínculo, nuevamente, entre gobierno y los públicos. La investigadora observó que las actividades que en el GADM – Chunchi se realizan son las básicas y se confunde Relaciones Públicas con Comunicación Gubernamental, cuando la primera es un campo más limitado que la segunda, y por lo tanto su alcance será menor e inevitablemente esto redundará en los niveles de gestión. Si no se define a la Comunicación Gubernamental como el eje que mejorará la gestión en la municipalidad de Chunchi se afectará la gestión. Autoridades y público tiene que pensar en la comunicación no como una rueda de auxilio sino como un documento que recoja las políticas, las estrategias y las actividades que hagan un gobierno equitativo e incluyente para los habitantes. Description: The present titling work was carried out to determine if the strategies of governmental communication influence or not in the management of the Autonomous Government Decentralized Municipal of Chunchi. This new edge of specialization reinforced communication from the public without being a recent fact. The view of the new professionals towards a more efficient style of communication that links organization-people forced to make decisions oriented to that the actions of government arrive at the diverse sectors like mechanism of accountability or participation in the management. In the Chunchi GADM they are not far from this aspect turned into a foundation for institutional development. It is undeniable that the management activities have in the communication their support and no step that is given apart from it. This forces a specialization of the communicators towards a sector that has as its starting point the planning, goes through the execution, finds support in the accompaniment and is strengthened at the moment of the evaluation. As a methodology, a descriptive field study was carried out: a survey of the administrative staff of the GADM, the mayor and the councilors. The results indicated that, although there is a strengthening of the activity, it is necessary a specialization of the communicators for the efficient construction of strategies that aim at the strengthening of the management of the public. Sun, 01 Jan 2017 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/3924 2017-01-01T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17249 Title: El rock como una herramienta de comunicación alternativa-contrapoder de los jóvenes de Riobamba urbano (18-22años) periodo julio-diciembre 2022 Authors: Lanchimba Gavin, Alisson Cristina Abstract: El rock ha sido tradicionalmente un fenómeno cultural, asociado con la crítica social, la formación de la identidad juvenil y medios alternativos de expresión. Hoy en día, uno puede cuestionar si todavía importa, especialmente entre las nuevas generaciones, ya que hay un auge de otros estilos musicales más populares. En busca de esto, la presente investigación intentó explorar el rock como un modo alternativo de comunicación y contrapoder entre los residentes de la ciudad de 18 a 22 años del área urbana de Riobamba desde julio hasta diciembre de 2022. El estudio es mixto (cualitativo-cuantitativo) en el cual se realizó entrevistas y cuestionarios, como parte del enfoque de investigación utilizado para recopilar datos, de acuerdo con el uso de guías de entrevistas y cuestionarios estructurados. La muestra seleccionada fue de 382 jóvenes del área urbana de Riobamba a través de un muestreo probabilístico estratificado. Que algunos jóvenes continúen pensando en el rock como una forma de expresión que encarna el comentario social, la libertad de pensamiento y la expresión de la identidad cultural es claro a partir de nuestra investigación. Pero el impacto de su influencia en los grupos demográficos más jóvenes es parcial y fragmentado; otros géneros han llegado a dominar y la forma en que la audiencia consume cultura ha cambiado. Para profundizar en esta conclusión, en ciertos grupos juveniles en Riobamba, el rock siempre ha estado vinculado a otros modos de comunicación y a la política de resistencia, sin embargo, aunque la relevancia de este aspecto del rock ha disminuido en el contexto cultural actual, de alguna manera el rock todavía lo hace. Aun así, es un lugar, y al menos un espacio para que ciertas formaciones locales de jóvenes accedan simbólicamente para la expresión de la identidad y la vida cultural. Description: Rock has traditionally been a cultural phenomenon associated with social critique, the formation of youth identity, and alternative means of expression. Today, one might question whether it still matters, especially among younger generations, given the rise of other, more popular musical styles. Seeking to address this, the present research explored rock as an alternative mode of communication and counter-power among 18- to 22-year old residents of the urban area of Riobamba from July to December 2022. The study employed a mixed-methods approach (qualitative and quantitative) in which interviews and questionnaires were used as part of the research methodology to collect data, following interview guides and structured questionnaires. The sample consisted of 382 young people from the urban area of Riobamba, selected through stratified probability sampling. Our research clearly demonstrates that some young people continue to view rock as a form of expression that embodies social commentary, freedom of thought, and the expression of cultural identity. But the impact of its influence on younger demographics is partial and fragmented; other genres have come to dominate, and the way audiences consume culture has changed. To conclude, in certain youth groups in Riobamba, rock has always been linked to other modes of communication and to the politics of resistance. However, although the relevance of this aspect of rock has diminished in the current cultural context, rock itself still exists in some ways. Even so, it is a place, and at least a space, for certain local youth groups to symbolically access the expression of identity and cultural life. Mon, 20 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17249 2026-07-20T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17229 Title: Relaciones públicas y comunicación estratégica para el posicionamiento del cine ecuatoriano, con la película Chuzalongo, en los festivales de Fastaspoa (Brasil) y Macabro (México). Año 2024. Authors: Bedón Aucancela, Francys Elena Abstract: Esta tesis analiza la importancia de las relaciones públicas y la comunicación estratégica en el posicionamiento del cine ecuatoriano a nivel internacional, tomando como caso de estudio la película Chuzalongo y su participación en los festivales Fantaspoa, en Brasil, y Macabro, en México, durante el año 2024. El trabajo parte de la necesidad de fortalecer la visibilidad del cine nacional fuera del país, especialmente en espacios especializados donde las producciones pueden alcanzar reconocimiento, difusión y legitimidad cultural. La investigación destaca que los festivales internacionales no solo funcionan como lugares de exhibición cinematográfica, sino también como plataformas de promoción, contacto profesional y construcción de imagen. En este contexto, la comunicación estratégica permite planificar acciones para acercar la película a públicos específicos, medios de comunicación, críticos, programadores y audiencias interesadas en el cine de género. Asimismo, las relaciones públicas contribuyen a generar vínculos, mejorar la percepción del cine ecuatoriano y proyectar una identidad audiovisual propia. A través del caso Chuzalongo, la tesis evidencia que una adecuada gestión comunicacional puede favorecer la circulación internacional de una película y aportar al posicionamiento del Ecuador como país productor de cine con propuestas creativas, culturales y competitivas. Description: This thesis analyzes how public relations and strategic communication position Ecuadorian cinema internationally, using the “Chuzalongo” film and its participation in the “Fantaspoa” festival in Brazil and the “Macabro” festival in Mexico during 2024 as a case study. The research arises from the need to expand the visibility of national cinema beyond Ecuador’s borders, particularly in specialized venues where productions can gain recognition, dissemination, and cultural legitimacy. The study underscores that international film festivals serve not only as exhibition spaces but also as platforms for promotion, professional networking, and image-building. In this context, strategic communication enables targeted actions to bring a film closer to specific audiences, media outlets, critics, programmers, and viewers interested in genre cinema. Likewise, public relations contribute to building meaningful connections, strengthening the perception of Ecuadorian cinema, and projecting a distinctive audiovisual identity. Through the “Chuzalongo” case, the thesis demonstrates that effective communication management can facilitate the film’s international circulation and help position Ecuador as a film-producing country capable of offering creative, cultural, and competitive proposals Fri, 17 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17229 2026-07-17T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17226 Title: Recursos discursivos de los candidatos Luisa Gonzalez y Daniel Noboa en el debate presidencial de primera y segunda vuelta de las elecciones de Ecuador octubre 2024 – abril 2025 Authors: Inga Tene, Elvis Dario Abstract: Los debates presidenciales en Ecuador son fundamentales para construir confianza ciudadana. Esta investigación, titulada "Recursos discursivos de los candidatos Luisa Gonzalez y Daniel Noboa en el debate presidencial de primera y segunda vuelta de las elecciones de Ecuador octubre 2024 – abril 2025", analiza cómo dichos recursos configuran la percepción ciudadana y la credibilidad de ambos líderes en el contexto político. Se empleó un enfoque mixto: datos cuantitativos mediante una encuesta con escala de Likert aplicada a habitantes de la zona urbana de Riobamba, y datos cualitativos a través de una matriz de análisis del discurso, complementados con entrevistas a expertos en comunicación política, análisis político y derecho constitucional, quienes aportaron su perspectiva desde su experiencia profesional. Los resultados evidencian una asimetría retórica clara entre los candidatos: Noboa privilegió el logos, construyendo un ethos tecnocrático, mientras que Gonzalez se apoyó en el pathos. Esta diferencia se confirmó tanto en el corpus discursivo como en la encuesta ciudadana y las entrevistas a expertos. Asimismo, la polarización correísmo–anticorreísmo funcionó como eje estructural del debate. Description: Presidential debates in Ecuador are essential for building public trust. This study, titled “Discursive Resources Used by Candidates Luisa Gonzalez and Daniel Noboa in the First- and Second-Round Presidential Debates of the Ecuadorian Elections, October 2024–April 2025,” analyzes how these resources shape public perception and the credibility of both leaders within the political context. A mixed-methods approach was employed: quantitative data were collected through a Likert-scale survey administered to residents of the urban area of Riobamba, and qualitative data were gathered using a discourse analysis framework, supplemented by interviews with experts in political communication, political analysis, and constitutional law, who contributed their perspectives based on their professional experience. The results reveal a clear rhetorical asymmetry between the candidates: Noboa prioritized logos, constructing a technocratic ethos, while Gonzalez relied on pathos. This difference was confirmed in the discourse corpus as well as in the citizen survey and expert interviews. Furthermore, the Correaism–anti-Correaism polarization served as the structural axis of the debate. Fri, 17 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17226 2026-07-17T00:00:00Z