http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/1532 Fri, 07 Aug 2026 21:35:09 GMT 2026-08-07T21:35:09Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17308 Title: Narrativa audiovisual en el Museo de la Ciudad de Riobamba: un estudio de caso sobre la efectividad de los videos promocionales para atraer y educar a la audiencia Authors: Calderón Uvidia, Karina Esthefanía Abstract: La presente investigación se enfocó en el diseño de una estrategia de comunicación basada en narrativas audiovisuales promocionales para el Museo de la Ciudad de Riobamba, con el propósito de fortalecer la difusión de su oferta cultural y de las manifestaciones culturales que conforman la identidad riobambeña. El estudio surgió a partir de problemáticas relacionadas con el presupuesto, la ausencia de una línea gráfica, la continuidad y uso limitado de recursos audiovisuales adaptados a las dinámicas actuales de consumo en entornos digitales. La investigación se desarrolló mediante un enfoque mixto, utilizando ficha de análisis de contenido, entrevistas a expertos y cuestionario dirigidos a la ciudadanía. Para la construcción de la propuesta se aplicó la metodología de Design Thinking, integrando identidad visual, storytelling, storydoing, marketing experiencial y contenidos audiovisuales para redes sociales. Los resultados evidenciaron un incremento en la visibilidad digital con la apertura de nuevos canales de difusión de contenidos. Además, el uso del acrónimo de marca ayudó al reconocimiento y diferenciación en plataformas digitales, y la atribución de un rol activo de la audiencia en la comunicación genera una mayor participación y respuesta en actividades y eventos, concluyendo que la integración de narrativas audiovisuales en una estrategia comunicacional orgánica fortalece el vínculo entre el Museo y sus públicos. Description: This research focused on designing a communication strategy based on promotional audiovisual narratives for the Riobamba City Museum, with the aim of strengthening the dissemination of its cultural offerings and the cultural expressions that shape Riobamba's identity. The study arose from problems related to budget constraints, the lack of a graphic identity, and the limited continuity and use of audiovisual resources adapted to current consumption patterns in digital environments. The research was conducted using a mixedmethods approach, employing content analysis forms, expert interviews, and a questionnaire administered to the public. The Design Thinking methodology was applied to develop the proposal, integrating visual identity, storytelling, storydoing, experiential marketing, and audiovisual content for social media. The results demonstrated an increase in digital visibility with the opening of new content dissemination channels. Furthermore, the use of the brand acronym aided recognition and differentiation on digital platforms, and assigning an active role to the audience in communication generated greater participation and response to activities and events. This led to the conclusion that integrating audiovisual narratives into an organic communication strategy strengthens the bond between the Museum and its audiences. Fri, 31 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17308 2026-07-31T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17294 Title: Ebook ilustrado para difundir la poesía de la Generación Decapitada, como expresión literaria del patrimonio cultural, entre jóvenes de Latacunga” Authors: Chanatasig Bautista, Alisson Gabriela Abstract: La ilustración y el diseño editorial han asumido un papel fundamental para la preservación del patrimonio literario, especialmente en adaptar obras clásicas para nuevas generaciones mediante entornos interactivos, que facilitan la comprensión y el interés estético con un diseño bien estructurado. En el contexto de la literatura ecuatoriana, se identificó que la difusión de la obra de la "Generación Decapitada" (Medardo Ángel Silva, Ernesto Noboa y Caamaño, Arturo Borja y Humberto Fierro), carece de formatos digitales dinámicos, limitándose mayoritariamente a archivos PDF estáticos que afectan la legibilidad en dispositivos móviles y la conexión emocional con el lector joven. Por lo que se ejecutó la investigación descrita en este informe, con el objetivo de diseñar una propuesta de Ebook ilustrado que revitalice el legado de estos autores, promoviendo una interacción más efectiva con los jóvenes de 18 a 29 años. El estudio asumió un enfoque mixto, con diseño metodológico predominantemente descriptivo, donde se aplicó encuestas a la audiencia objetiva y entrevistas a expertos en Gestión Cultural, Literatura e Ilustración, lo que permitió recolectar datos relacionados con lo que funciona y no funciona en cuanto al diseño de Ebook, en tanto el análisis de los datos permitió identificar patrones de consumo digital, preferencias de los usuarios y retos de maquetación. Con base en dichos hallazgos, se desarrolló la propuesta gráfica fundamentada en la composición editorial y la ilustración digital, estructurada en fases de conceptualización, bocetaje y renderización de la maquetación. Obteniendo una propuesta de Ebook ilustrado interactivo, desarrollado con herramientas como Adobe Illustrator y plataformas de publicación web, que presenta una integración equilibrada entre el texto poético y la narrativa visual, garantizando coherencia estética, accesibilidad y una experiencia de usuario optimizada para el entorno digital actual Description: Illustration and editorial design have taken on a fundamental role in the preservation of literary heritage, especially in adapting classic works for new generations through interactive environments that facilitate understanding and aesthetic engagement with a well-structured design. In the context of Ecuadorian literature, it was found that the dissemination of the works of the “Decapitated Generation” (Medardo Ángel Silva, Ernesto Noboa y Caamaño, Arturo Borja, and Humberto Fierro) lacks dynamic digital formats, being limited mostly to static PDF files that impair readability on mobile devices and hinder an emotional connection with young readers. Therefore, the research described in this report was conducted to design a proposal for an illustrated e-book that would revitalize the legacy of these authors and promote more effective engagement with young people aged 18 to 29. The study adopted a mixed-methods approach, with a predominantly descriptive methodological design, in which surveys were administered to the target audience, and interviews were conducted with experts in cultural management, literature, and illustration. This allowed for the collection of data on what works and what does not in ebook design, while the analysis of the data helped identify patterns in digital consumption, user preferences, and layout challenges. Based on these findings, a graphic proposal was developed, grounded in editorial composition and digital illustration, and structured into phases of conceptualization, sketching, and layout rendering. The result is a proposal for an interactive illustrated ebook, developed using tools such as Adobe Illustrator and web publishing platforms, which presents a balanced integration of poetic text and visual narrative, ensuring aesthetic coherence, accessibility, and a user experience optimized for today’s digital environment. Tue, 28 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17294 2026-07-28T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17268 Title: Branding digital como estrategia emocional para la marca de ropa Zadey Authors: Llumiguano Pilco, Mayary Tamia Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar lineamientos de branding digital emocional para fortalecer la identidad de ZADEY, tienda online de ropa, mediante estrategias que aprovechen las emociones como factor diferenciador en entornos digitales. El estudio respondió a la necesidad de mejorar la coherencia visual y comunicacional, aumentar el reconocimiento en redes sociales y consolidar el vínculo con la audiencia. Se aplicó un enfoque mixto, de tipo descriptivo, con métodos analítico, deductivo y bibliográfico. La información se obtuvo mediante encuestas a 20 clientes frecuentes, entrevistas a 3 informantes claves, análisis FODA y benchmarking. Los resultados mostraron una percepción positiva de la marca por la calidad de sus productos, con 85% de satisfacción, pero también debilidades en la identidad visual y en las estrategias de comunicación emocional. Con base en estos hallazgos, se propuso un manual de branding digital emocional sustentado en los principios de autenticidad, consistencia, conexión emocional y propósito, así como en la metodología de Bruno Munari. La propuesta integra identidad visual, storytelling, humanización de marca y contenido sensorial para fortalecer la relación con los consumidores y mejorar su posicionamiento en el mercado digital de moda. Description: The objective of this research was to develop emotional digital branding guidelines to strengthen the brand identity of ZADEY, an online clothing store, by leveraging emotion as a differentiating factor in digital environments. The study addressed the need to improve visual and communication consistency, increase brand recognition on social media, and strengthen the connection with its audience. A mixed-method, descriptive approach was employed, using analytical, deductive, and bibliographic methods. Data were collected through surveys administered to 20 frequent customers, interviews with three key informants, a SWOT analysis, and a benchmarking study. The results revealed a positive perception of the brand due to the quality of its products, with an 85% satisfaction rate. However, weaknesses were identified in the consistency of its visual identity and in the implementation of emotional communication strategies. Based on these findings, an emotional digital branding manual was proposed, grounded in the principles of authenticity, consistency, emotional connection, and purpose, as well as in Bruno Munari’s design methodology. The proposal integrates visual identity, storytelling, brand humanization, and sensory content to strengthen consumer relationships and enhance the brand’s positioning in the digital fashion market. Thu, 23 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17268 2026-07-23T00:00:00Z http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17224 Title: Posicionamiento del portal Riobamba Ciudad en Marcha con marketing digital en redes sociales. Authors: Tenelema Janeta, Jennifer Alexandra Abstract: La presente investigación tuvo como objetivo fortalecer el posicionamiento del portal “Riobamba Ciudad en Marcha” en redes sociales mediante una estrategia de marketing digital, para esto se empleó un enfoque mixto con diseño de investigación-acción, combinando 30 fichas de observación, 15 entrevistas estructuradas procesadas en Atlas.ti y una encuesta a 181 usuarios. El diagnóstico evidenció deficiencias críticas: el engagement de 27,6 reacciones por publicación, caída del alcance orgánico de 401 a 55 usuarios mensuales y ausencia de identidad visual. Con base a esto, se diseñó una estrategia con el modelo AIDA, que incluyó manual de identidad visual, calendario editorial, contenido audiovisual en Reels y paquetes publicitarios. La evaluación post-implementación registró incrementos porcentuales en la percepción positiva de los usuarios, siendo la identidad visual el área de mayor impacto. Se concluye que una estrategia de marketing digital sistemática, que priorice identidad visual y planificación editorial, mejora significativamente el posicionamiento de portales informativos locales. Description: This research aimed to strengthen the social media presence of the "Riobamba Ciudad en Marcha" portal through a digital marketing strategy. A mixed-methods approach with an action research design was employed, combining 30 observation sheets, 15 structured interviews processed using Atlas.ti, and a survey of 181 users. The diagnostic revealed critical deficiencies: an engagement rate of 27.6 reactions per post, a drop in organic reach from 401 to 55 monthly users, and a lack of visual identity. Based on these findings, a strategy was designed using the AIDA model, which included a visual identity manual, an editorial calendar, audiovisual content in Reels, and advertising packages. Post-implementation evaluation showed percentage increases in positive user perception, with visual identity being the area with the greatest impact. The study concludes that a systematic digital marketing strategy that prioritizes visual identity and editorial planning significantly improves the positioning of local news portals. Fri, 17 Jul 2026 00:00:00 GMT http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/17224 2026-07-17T00:00:00Z