http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/4696 2026-04-03T20:08:41Z 2026-04-03T20:08:41Z Naranjo Escobar, Jonathan Eduardo http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/16211 2026-01-17T08:17:03Z 2025-12-10T00:00:00Z

Título : Marketing y Turismo Cultural de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo Autor : Naranjo Escobar, Jonathan Eduardo Resumen : La investigación analiza la incidencia del marketing en el turismo cultural de Riobamba, con el objetivo de determinar cómo las estrategias de promoción influyen en la conservación, difusión y aprovechamiento del patrimonio cultural. Parte del reconocimiento del marketing como una herramienta clave para dinamizar el sector turístico mediante medios digitales y mensajes que destaquen la identidad cultural del destino. El turismo cultural se entiende como la visita motivada por elementos tangibles e intangibles que conforman la identidad local, como monumentos, arquitectura, tradiciones y festividades. El estudio plantea como problema central la relación entre marketing y turismo cultural, formulando la hipótesis de que el marketing incide significativamente en este tipo de turismo. Se aplicó una metodología cuantitativa, no experimental, transversal y correlacional, complementada con investigación documental y de campo. Se utilizaron encuestas estructuradas bajo escala Likert dirigidas a profesionales del área, con instrumentos validados mediante un Alfa de Cronbach de alta fiabilidad. Los resultados revelaron una correlación positiva y muy fuerte entre marketing y turismo cultural. Más del 90% de los profesionales destacó la importancia de los medios digitales y el rol de las estrategias de comunicación. Finalmente, se elaboró la propuesta “Riobamba: Turismo y Cultural” como complemento del plan maestro de desarrollo turístico del cantón. Descripción : This research analyzes the impact of marketing on cultural tourism in Riobamba, aiming to determine how promotional strategies influence the conservation, dissemination, and utilization of cultural heritage. It begins by recognizing marketing as a key tool for revitalizing the tourism sector through digital media and messaging that highlights the destination's cultural identity. Cultural tourism is understood as visits motivated by tangible and intangible elements that constitute local identity, such as monuments, architecture, traditions, and festivals. The study's central problem is the relationship between marketing and cultural tourism, formulating the hypothesis that marketing significantly impacts this type of tourism. Quantitative, non-experimental, cross-sectional, and correlational methodology was applied, complemented by documentary and field research. Structured Likert-scale surveys were administered to professionals in the field, using instruments validated with a highly reliable Cronbach's alpha. The results revealed a very strong positive correlation between marketing and cultural tourism. More than 90% of the professionals highlighted the importance of digital media and the role of communication strategies. Finally, the proposal “Riobamba: Tourism and Culture” was developed as a complement to the canton's tourism development master plan.

2025-12-10T00:00:00Z Vásconez Rosero, Mateo Sebastián http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15907 2025-11-14T08:31:52Z 2025-10-21T00:00:00Z

Título : Turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la parroquia San Juan, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo Autor : Vásconez Rosero, Mateo Sebastián Resumen : Este estudio tuvo como objetivo analizar el potencial del turismo deportivo como alternativa de crecimiento turístico en la Parroquia San Juan, Cantón Riobamba, Chimborazo, Ecuador. Se implementó una investigación de diseño mixto (cuantitativo-cualitativo) con 420 encuestas (172 a turistas, 227 a población económicamente activa, 10 a operadores y 11 a técnicos de turismo), junto con 11 entrevistas a informantes clave y observación directa. Los resultados mostraron un potencial moderado con tendencia positiva (media general 2.8/5), respaldado en recursos naturales destacados. El nevado Chimborazo fue el atractivo principal, complementado por 15 recursos inventariados como ríos, bosques y formaciones geológicas. Las preferencias se concentraron en senderismo (55.7%) y ciclismo (50%), evidenciando vocación hacia deportes de aventura y naturaleza. Las pruebas de hipótesis con t-Student no alcanzaron significancia en α=0.05: actividades turísticas (t=-1.385), actividades deportivas (t=-4.787) y atractivos turísticos (t=1.408). Sin embargo, los atractivos evidenciaron tendencia positiva (α=0.10), siendo la dimensión más fortalecida. Se identificaron limitaciones críticas: infraestructura turística con solo 41.5% de valoración positiva; planificación y gestión de eventos deportivos con 40% positiva frente a 60% regular o negativa; estrategias de marketing deficientes para 68.6%; y campañas promocionales negativas en 82.9%. Pese a ello, un 38.6% calificó la experiencia como buena o muy buena, superando la motivación inicial (25.7%), lo que evidenció un potencial de satisfacción latente. En conclusión, el desarrollo del turismo deportivo en San Juan requiere mejorar infraestructura, diversificar actividades, fortalecer la gestión de eventos y optimizar la promoción digital, consolidándolo como motor de desarrollo local sostenible. Descripción : This study aimed to analyze the potential of sports tourism as an alternative for tourism growth in the San Juan Parish, Riobamba Canton, Chimborazo, Ecuador. A mixed-methods (quantitative-qualitative) research project was implemented, comprising 420 surveys (172 with tourists, 227 with the economically active population, 10 with operators, and 11 with tourism technicians), as well as 11 key informant interviews and direct observations. The results showed moderate potential with a positive trend (overall mean of 2.8/5), supported by outstanding natural resources. Chimborazo Mountain was the main attraction, complemented by 15 inventoried resources, including rivers, forests, and geological formations. Preferences focused on hiking (55.7%) and cycling (50%), demonstrating a vocation for adventure and nature sports. Hypothesis testing using Student's t did not reach significance at α=0.05: tourism activities (t=-1.385), sports activities (t=-4.787), and tourist attractions (t=1.408). However, attractions showed a positive trend (α = 0.10), being the most strengthened dimension. Critical limitations were identified, including tourism infrastructure with only 41.5% positive ratings, sports event planning and management with 40% positive ratings versus a 60% average or negative rating, deficient marketing strategies for 68.6%, and negative promotional campaigns for 82.9%. Despite this, 38.6% rated the experience as good or very good, exceeding the initial motivation (25.7%), which demonstrates potential for latent satisfaction. In conclusion, the development of sports tourism in San Juan requires improving infrastructure, diversifying activities, strengthening event management, and optimizing digital promotion to consolidate it as a driver of sustainable local development.

2025-10-21T00:00:00Z Vera Saldarriaga, María Mercedes http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15837 2025-11-14T08:31:23Z 2025-08-08T00:00:00Z

Título : Emprendimiento gastronómico como factor del desarrollo del agroturismo de la parroquia Convento, cantón Chone Autor : Vera Saldarriaga, María Mercedes Resumen : La presente investigación analiza el impacto del emprendimiento gastronómico en el desarrollo del agroturismo en la parroquia Convento, cantón Chone. Se empleó un enfoque descriptivo, correlacional y de campo, con un diseño de investigación no experimental y transversal. Para la recolección de datos, se aplicaron encuestas a 246 visitantes y 20 emprendedores gastronómicos, cuyos resultados fueron procesados con el software estadístico SPSS, asegurando la confiabilidad de los instrumentos mediante el coeficiente Alfa de Cronbach. Los resultados indican que el 51,22% de los encuestados consideran fundamental la integración del sector agrícola para impulsar el agroturismo, destacando las experiencias vivenciales como un atractivo estratégico. Asimismo, el 52,03% opina que fomentar el emprendimiento gastronómico es clave para promover productos locales y ofrecer experiencias auténticas, en contraste con el consumo de productos industrializados. Sin embargo, el 45% de los emprendedores no cultiva sus propios ingredientes debido a la falta de espacio o proveedores locales. A pesar del potencial identificado, los resultados sugieren que el emprendimiento gastronómico no ejerce una influencia significativa en el desarrollo del agroturismo en la parroquia Convento. Esto resalta la necesidad de estrategias adicionales que fortalezcan la integración entre ambos sectores y optimicen el uso de los recursos locales, promoviendo un turismo rural más sostenible y atractivo. Descripción : The main objective of this research is to analyze the impact of gastronomic entrepreneurship on the development of agrotourism in the Convento parish, Chone canton. For this purpose, descriptive, correlational and field methods were used, being the correlational method key to determine the relationship between both variables. In addition, a non-experimental and cross-sectional research design was used. As a data collection instrument, surveys were applied to 246 visitors and 20 gastronomic entrepreneurs of the parish, corresponding to each variable under study. The results were processed using the SPSS statistical program, evaluating the reliability of the instruments through Cronbach's Alpha coefficient. The findings indicate that 51.22% of the respondents consider that the agricultural sector is an essential component for the growth of agritourism. In rural areas of the country, the economy is mainly based on agriculture, and by integrating it with tourism, experiential experiences such as harvesting, cultivation and milking become a strategic attraction for the development of this activity. In addition, 52.03% of those surveyed believe that it is essential to promote gastronomic ventures, since consumers have acquired the habit of buying chemically treated products in supermarkets. The opening of these ventures, linked to agrotourism, not only attracts tourists interested in experiencing the local gastronomic experience, but also attracts new ones, as they have become accustomed to buying chemically treated products in supermarkets.

2025-08-08T00:00:00Z Salazar Tapia, Andrea Elizabeth http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15505 2025-11-14T08:25:30Z 2025-06-25T00:00:00Z

Título : Turismo de aventura y recursos turísticos naturales en el Recinto Guagal, Cantón Cumandá Autor : Salazar Tapia, Andrea Elizabeth Resumen : Ecuador es un país sudamericano que cuenta con gran biodiversidad, lo que lo convierte en un excelente destino para poder practicar el turismo de aventura. Desde las llanuras de la Amazonía, las costas del Océano Pacífico, y las cumbres de los Andes, Ecuador se considera como uno de los países con un alto rango de mega diversidad en el mundo. Gracias a su geografía y ubicación, este país se vuelve un destino idóneo para vivir unas vacaciones especiales llenas de aventura y emociones. Este trabajo se centra en el análisis de la influencia que tiene el turismo de aventura en los recursos turísticos naturales en el recinto Guagal cantón Cumandá provincia de Chimborazo este pequeño enclave, desconocido para muchos, posee un potencial turístico extraordinario que ha sido subestimado. Rodeado de montañas, ríos cristalinos y una vegetación exuberante, Guagal ofrece un escenario perfecto para actividades como el senderismo, el rafting y la observación de aves. A pesar de estas bondades, la falta de promoción y planificación estratégica ha limitado su desarrollo como destino de turismo de aventura. La riqueza natural del Recinto Guagal no solo representa un atractivo turístico, sino también un vehículo para fortalecer la identidad cultural de sus habitantes. El potencial de Ecuador para destacarse como un referente del turismo de aventura es incuestionable, y Guagal, en el cantón Cumandá, tiene todos los ingredientes para convertirse en un destino emblemático. Descripción : Ecuador is a South American country that has a great biodiversity, which makes it an excellen destination to practice the adventure tourism. From the plains of the Amazon Region, the Pacific Ocean coasts, and the peaks of the Andes, Ecuador is considered as one of the countries with a high range of mega diversity in the world. Thanks to its geography and location, this country is becoming a suitable destination to live some special vacations full of adventures and emotions. This work is focused on the analysis of the influence that the adventure tourism has in the natural tour resources in the Enclosure of Guagal Canton of Cumandá from the Chimborazo Province where this little enclave, unknown for many people, possesses an extraordinary touristic potential that has been underrated. Surrounded by mountains, Crystal clear rivers, and an exuberant vegetation, Gagual offers a perfect scenario for many activities like hiking, rafting, and bird watching. Although these goodness’s, the lack of planning and strategic promotion has limited its development as an adventure tourism destination. The natural richness of the Enclosure Guagal not only represents a tourist attraction, but also a vehicle to strengthen the cultural identity of its population. The potential of Ecuador to stand out as a referent of the adventure tourism is unquestionable, and Gagual, in the Canton of Cumandá, has all the ingredients to become an emblematic destination.

2025-06-25T00:00:00Z