DSpace Colección :http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15322024-03-28T03:37:37Z2024-03-28T03:37:37ZFacebook y TikTok como plataformas publicitarias para la fundación comunitaria Kapak UrkuChavarrea Barrigas, Valery Michelhttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/126252024-03-27T18:26:10Z2024-03-27T00:00:00ZTítulo : Facebook y TikTok como plataformas publicitarias para la fundación comunitaria Kapak Urku
Autor : Chavarrea Barrigas, Valery Michel
Resumen : La Fundación Comunitaria kapak Urku es una organización privada sin fines de lucro cuya misión es contribuir al bienestar social y hacer proyectos para la economía sustentable, la cual, nace de las necesidades de la comunidad, pero este tiene un efecto negativo ya que actualmente no se encuentra bien posicionada.
Facebook y TikTok son plataformas con distintas herramientas que ofrecen una manera más eficiente para encontrar información, contactar a otros usuarios, difundir mensajes, posicionar una marca de una manera dinámica y creativa.
Tomando en cuenta lo mencionado que una red social es una comunidad online donde millones de usuarios interactúan entre ellos, el diseño y la implementación de estrategias publicitarias para la Fundación Comunitaria Kapak Urku aportaría la posibilidad de diseñar campañas de publicidad online en redes sociales como Facebook y TikTok debidamente segmentadas, con el objetivo de posicionarla.
Descripción : The Kapak Urku Community Foundation is a private non-profit organization whose mission is to contribute to social well-being and carry out projects for a sustainable economy, which is born from the needs of the community, but this has a negative effect since currently it is not is well positioned.
Facebook and TikTok are platforms with different tools that offer a more efficient way to find information, contact other users, spread messages, and position a brand in a dynamic and creative way.
Taking into account the aforementioned that a social network is an online community where millions of users interact with each other, the design and implementation of advertising strategies for the Kapak Urku Community Foundation would provide the possibility of designing online advertising campaigns on social networks such as Facebook and TikTok properly segmented, with the aim of positioning it.2024-03-27T00:00:00ZFotografía como documento histórico que evidencia la transformación de la indumentaria del indígena profesional en Chimborazo.Solano Alulima, Roberto Carloshttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/125452024-03-14T13:36:05Z2024-03-14T00:00:00ZTítulo : Fotografía como documento histórico que evidencia la transformación de la indumentaria del indígena profesional en Chimborazo.
Autor : Solano Alulima, Roberto Carlos
Resumen : El presente trabajo de investigación científica, evidencia la transformación que ha tenido la indumentaria del indígena profesional de la provincia de Chimborazo, mediante el discurso de la fotografía documental, tomando como método principal, la metodología de investigación es descriptiva ya que esta permitió interactuar con los actores principales y recopilar la información relevante para el diseño y contenido del fotobook. Para su desarrollo se utilizó instrumentos como; las entrevistas informales, pautas etnográficas y el guion literario. Mientras que para su elaboración se utilizó el programa Adobe Ilustrador.
Es importante reconocer la transformación que ha sufrido la indumentaria del indígena profesional de Chimborazo, y como esta se ha estilizado con el tiempo, donde se han sumado procesos industrializados a los procesos tradicionales convencionales. Además de cómo la indumentaria se usa en función del entorno, contexto en el que se desarrolla y la clase social. Como resultado se demostró mediante documentos fotográficos, esta transformación en la indumentaria y en los diferentes discursos visuales que abarca la investigación.
Descripción : This research work evidences the transformation that has taken place in the clothing of the indigenous professional of the province of Chimborazo through the discourse of documentary photography, taking as the primary method the descriptive research methodology since this allows to interact with the main actors and collect relevant information for the design and content of the photobook. Instruments such as informal interviews, ethnographic guidelines, and the literary script were used for its development. The Adobe Illustrator program was used for its elaboration.
It is essential to recognize the transformation that the clothing of the indigenous professionals of Chimborazo has undergone and how it has been stylized over time, where industrialized processes have been added to conventional traditional methods. How the clothing is used depends on the environment, the context in which it is developed, and social class. As a result, through photographic documents, this transformation in clothing and the different visual discourses covered by the research.2024-03-14T00:00:00ZEl storytelling como medio de persuasión aplicado a una campaña publicitaria en redes sociales.Bonifaz Chávez, Roberto Sebastián;
Paucar Toala, Giuliana Betsabehttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/123162024-01-30T20:52:39Z2024-01-30T00:00:00ZTítulo : El storytelling como medio de persuasión aplicado a una campaña publicitaria en redes sociales.
Autor : Bonifaz Chávez, Roberto Sebastián;
Paucar Toala, Giuliana Betsabe
Resumen : La presente investigación surge a raíz del bajo tráfico de contenido persuasivo en las redes sociales por parte de los administradores de Ejecutivo Burger, pues su enfoque se centra únicamente en la venta de productos en lugar de promocionar a la vez, sus servicios en las redes sociales, lo que dificulta la fidelización de clientes. Este estudio destaca la importancia de emplear el storytelling como una estrategia persuasiva en las campañas publicitarias en redes sociales. En donde, este enfoque permitirá crear contenido altamente efectivo basado en una planificación estratégica, lo que resultaría en un aumento seguidores y una mejor visibilidad del restaurante. El objetivo del diseñador es comunicar, a través de productos comunicacionales, los valores y emociones que el restaurante representa para los consumidores. Es así que la meta es crear una estrategia publicitaria de alta calidad que incremente el tráfico en las redes sociales mediante el uso de la narrativa como herramienta para desarrollar productos genuinos, creativos y fácilmente identificables los cuales tienen la base conceptual de comunicar la experiencia y valores que caracterizan el servicio y calidad del Gastro Bar.
Descripción : This research arises from the low traffic of persuasive content on social networks by the managers of Ejecutivo Burger because their focus is only on selling products instead of promoting their services on social networks, which hinders customer loyalty. This study highlights the importance of using storytelling as a persuasive strategy in advertising campaigns on social networks. This approach will allow the creation of highly effective content based on strategic planning, which will increase followers and better visibility for the restaurant. The designer's objective is to communicate, through communicational products, the values and emotions that the restaurant represents to consumers. Thus, the goal is to create a high-quality advertising strategy that increases traffic on social networks by using storytelling as a tool to develop genuine, creative, and easily identifiable products that have the conceptual basis of communicating the experience and values that characterize the service and quality of the Gastro Bar.2024-01-30T00:00:00ZInfluencia visual del packaging en la decisión de compra de los productos de marca blanca en los distintos supermercados de la ciudad de Riobamba.Remache Asqui, Richard Manuelhttp://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/122712024-01-24T16:55:18Z2024-01-24T00:00:00ZTítulo : Influencia visual del packaging en la decisión de compra de los productos de marca blanca en los distintos supermercados de la ciudad de Riobamba.
Autor : Remache Asqui, Richard Manuel
Resumen : La investigación se enfocó en el análisis de la influencia visual de los packaging de productos de línea blanca en la decisión de compra de los productos en los supermercados de la ciudad de Riobamba, especialmente en la cadena Supermaxi. Se realizó una investigación descriptiva de orden mixto, combinando datos cualitativos y cuantitativos, obtenidos mediante la observación directa y la encuesta a los clientes. Se utilizó un diseño no experimental, con variables dependiente e independiente relacionadas con las apreciaciones sobre los productos y la intención de compra de los usuarios, según el diseño visual del producto. Se aplicaron los métodos etnográfico, deductivo y analítico-sintético, así como la metodología proyectual de Robert Scott, basada en las cuatro causas: primera, formal, material y técnica. Se definió la población de estudio según criterios de inclusión y exclusión, resultando en un total de 25.741 personas, de las cuales se seleccionaron 378 para la muestra y 30 para la encuesta. Los resultados obtenidos mostraron que la investigación tiene como objetivo mejorar el diseño de packaging para los productos de marca blanca de lácteos de la cadena Supermaxi, utilizando la metodología proyectual de Robert Scott y el análisis FODA. Se consideraron las características que demandan los usuarios, según la encuesta realizada, y se propusieron mejoras en la tipografía, el color, las ilustraciones y la forma del packaging. Se presentó el caso de estudio Supermaxi como un ejemplo de aplicación de la metodología y las mejoras. El nuevo diseño busca aumentar el atractivo visual, la identificación de la marca y el producto, y la información nutricional de los consumidores.
Descripción : The research focused on the analysis of the visual influence of product packaging. white line in the decision to purchase products in supermarkets in the city of Riobamba, especially in the Supermaxi chain. A descriptive research was carried out on mixed order, combining qualitative and quantitative data, obtained through observation direct and customer survey. A non-experimental design was used, with dependent variables and independent related to product appreciation and purchase intention of users, according to the visual design of the product. Ethnographic methods were applied, deductive and analytical-synthetic, as well as the project methodology of Robert Scott, based on the four causes: first, formal, material and technical. The study population was defined according to inclusion and exclusion criteria, resulting in a total of 25,741 people, of which They selected 378 for the sample and 30 for the survey. The results obtained showed that The research aims to improve packaging design for branded products white dairy products of the Supermaxi chain, using the project methodology of Robert Scott and SWOT analysis. The characteristics that users demand were considered, according to the survey carried out, and improvements were proposed in typography, color, illustrations and the shape of the packaging. The Supermaxi case study was presented as an example of application of the methodology and improvements. The new design seeks to increase visual appeal, identification of the brand and the product, and the nutritional information of consumers.2024-01-24T00:00:00Z